Em uma ação da Rua.Africa, o braço de OOH da agência Africa, em parceria com a Eletromidia, a Sadia lançou, em um abrigo de ônibus de São Paulo, seu personagem Lek Trek estrelando a campanha “Sua torcida pede Sadia”, que a marca desenvolverá durante a Copa do Mundo de 2022.
O cinquentenário “Frango da Sadia”, no papel de goleiro, está fazendo uma ponte para agarrar um enorme nugget à frente de um gigantesco saco em 3D, como parte da decoração que se estende por toda a estrutura do abrigo.
“Peças interativas, que ainda são uma photo opportunity, como o nosso OOH, trazem mais engajamento para campanha, criando uma relação mais próxima com o consumidor”, comenta Fabio Palma, CTO e co-head da Rua.Africa.
Ludhiana Brock, diretora de projetos especiais da Eletromidia, em conversa com a Janela, conta que tem crescido muito em São Paulo a demanda para ocupações de mídia exterior que ultrapassem apenas as tradicionais imagens em placas estáticas. Tanto que a Eletromidia tem hoje parceria com vários produtores de cenografia promocional, com a Bizsys, Criativa, DreamBricks e GrupoFourMidia.
Este trabalho, por exemplo, foi realizado pela Bizsys, cujo CEO, Rodrigo Cassino, para nos dar uma dimensão do que a atividade passou a representar no mercado paulista, garantiu que só em novembro está entregando 21 montagens para as agências e anunciantes. “Tive que expandir a Bizsys para mais dois galpões, para atender a demanda”, afirmou o executivo.
A participação do Lek Trek deve se estender, a partir da próxima semana, em outras mídias nacionais, como TV.
